Aplicaciones para teléfonos móviles: Invertir regalando

El mercado de smartphones continúa creciendo de forma vertiginosa en todo el mundo y las aplicaciones (o apps por su diminutivo en inglés) diseñadas específicamente para este formato son una de las maneras más populares de dar a conocer una marca o iniciar una franquicia. Si se hacen las cosas bien, una apliación para teléfono móvil puede ser descargada por millones de personas.

Sin embargo esta popularidad no necesariamente implica éxito financiero ya que muchas aplicaciones son populares ya que pueden ser descargadas de forma gratuita. Para el 2012 se esperan al menos 50.000 millones de descargas de aplicaciónes de móviles lo que se traducirá en ganancias de 17.500 millones de dólares. Este crecimiento es notable teniendo en cuenta que solo en 2009 se facturaron 7000 millones de dólares a través de la descarga de aplicaciones.

Sin embargo mientra que para el 2009 el 80% de los ingresos provino de la compra de aplicaciones, para el 2012 ese porcentaje habrá bajado al 50. Eso implica que el modelo de vender aplicaciones será cada vez menos redituable y se deberán encontrar nuevas maneras de obtener ganancias a través de ellas.

Cambio de estrategia

Alcanzar solo una fracción de esa cifra ya sería un notable éxito para cualquier empresa, sin importar su tamaño sin embargo existen muchos caminos para llegar a Roma y no todos implican vender algo en el formato tradicional. Farmville, uno de los juegos online más exitosos del mundo, obtiene grandes ganancias permitiendo a los jugadores comprar herramientas gratis para mejorar el rendimiento de sus granjas virtuales.

Otros emplean  las aplicaciones de teléfono móvil como herramienta de publicidad y marketing, que les permite alcanzar a millones de clientes de forma directa y precisa informándoles de sus últimos productos, ofertas y similares.

Bambuser, una de las aplicaciones más populares del mundo, logró un gran éxito estando disponible de forma gratuita y permitiendo que aquellos usuarios que deseen más prestaciones compren una versión más avanzadas de la aplicación.

Si bien el porcentaje de usuarios pagos siempre sera menor a los de la versión gratuita, la enorme popularidad alcanzada por Bambuser al introducirse de forma gratuita en el mercado le garantiza una base de potenciales clientes mucho mayor de lo que hubiese logrado de seguir un modelo tradicional de negocios.

Otro elemento a tener en cuenta es el método de distribución, ya que si bien existen numerosas tiendas virtuales, pocas son más populares que la  Apple que ha generado enormes ganancias para los diseñadores en su app store (tienda de aplicaciones) para Iphone. Personalmente les recomiendo que tengan mucho cuidado con esta tienda ya que tiene reglamentos sumamente particulares que pueden terminan causándoles grandes problemas si no los conocen adecuadamente.

Consideren bien los pasos a seguir antes de tomar cualquier decisión pero les aseguro que una buena aplicación para teléfonos móviles podría ser una excelente oportunidad.